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  • 2022 年营销趋势

    发布日期:2021-11-24 13:42   来源:未知   阅读:

      台媒称解放军与美台军机在台附近空域互相“驱离” 我。编辑导语:打开门做生意,谁都想客似云来,但是客人不会自动送上门,所以这时就需要一定的营销策略。在21世纪的市场营销中,营销是最终杠杆,那么应对市场的营销策略有哪些呢?2022年的营销趋势又是怎么样的呢?这篇文章从六个方面详细地为大家整理了2022年的营销趋势。感兴趣的朋友一起来看看吧。

      营销世界以光速运转,在 2021 年,我们看到了营销行业的发展速度,去年(2020年),营销人员比以往任何时候都更加接受甚至拥抱数字化转型,因为在疫情流行期间,他们适应了不断变化的虚拟和混合业务环境。

      然后,随着各国谨慎地重新开放——越来越多的消费者能线下自由了——些企业看到他们最近依赖的虚拟、线上参与和在线流量有了下降。

      不管是什么经验水平的营销人员,跟上这些变化并不是那么容易,但是,要在快节奏的营销世界中取得成功,并保持与受众的相关性,保持对受众的领先是至关重要的。

      HubSpot做了一项关于 2022 年企业营销投资计划趋势的调查,参与调查的全球营销专业人士中,34% 的人表示会将网红营销置于营销计划列表的首位——高于移动网页设计和短视频营销等其他趋势。

      虽然目前利用网红营销的营销专业人士中只有 57% 表示它有效,但其中 仍然有46% 计划在 2022 年增加这方面的预算投资。

      有影响力的人通常是他们使用的平台以及他们谈论的领域或话题的意见领袖,他们已经拥有参与其中、对他们的内容感兴趣并受他们提供的信息影响的受众。

      当营销人员与他们所在行业的影响者和行业思想领袖合作时,他们可以扩大品牌知名度并从影响者自己的受众中获得粉丝。

      预算不足,无法聘请拥有数百万粉丝的名人网红?没关系,事实上,超过 56% 的计划投资于网红营销的营销人员倾向于与微小型网红合作。

      微小型网红是追随者较少(通常为数千至数万追随者-粉丝)的社交媒体推广者。

      这些有影响力的人也在他们的行业中找到了一席之地——这就是为什么他们开始在转换潜在客户、与受众建立联系和提高品牌知名度方面发挥更大的作用。

      由于微型影响者仍然被视为日常人(与难以接触的名人不同),因此他们的受众实际上更有可能相信他们的意见和建议。

      在HubSpot的调查中,我们了解到短格式内容的使用是营销人员目前利用的第二个最有效的趋势。

      目前,超过 31% 的全球营销人员投资于短视频内容,其中 46% 的人认为该策略在性能和参与度方面是有效的,并且,到 2022 年,89% 的全球营销人员计划继续投资或增加投资。

      虽然长视频可以为观众提供有关产品、品牌或服务的深度和更全面、丰富的信息,但B2C和 B2B 营销人员都知道,通过短视频切入正题实际上会更有效。

      创建短视频不仅需要更少的带宽,而且这种类型的格式非常适合各种在线观众的快节奏实际。这可能就是 抖音、微视和快手等平台获得快速增长和捕获营销兴趣的原因。

      消费者在移动设备上花费越来越多的时间也就不足为奇了。事实上,每年在线网站流量的一半以上来自移动设备,包括平板电脑。

      而且,随着千禧一代和 Z 世代受众的购买力不断增强,移动优化的数字体验对于向这些快节奏、高度互联的一代进行营销的企业主而言将变得更加重要。

      84% 专注于移动网页设计的营销人员计划在 2022 年继续投资相同或更多的资金,

      而且,移动体验不仅在品牌网站上很重要,它们在其他关键营销策略中也很重要。例如,使用电子邮件的营销人员中有 56% 专注于向订阅者提供移动电子邮件体验。

      虽然短暂的内容(指的是那些通常会在发布 24 小时之后消失(除非被保存或存档)的内容)不会很快消失,但企业已经看到了永久性的社交媒体内容(例如标准帖子、视频、和显示在平台提要上并可在几天后再次查看的实时事件)在他们的营销活动中可能更有效。

      调查结果显示,44% 的全球营销人员计划增加对永久性社交媒体内容的投资,而 8% 的人表示与他们利用的其他营销策略相比,它产生的投资回报率最高,与此同时,25% 的受访者称短暂的内容是他们投资的效率最低的策略,37% 的营销人员表示他们计划减少对临时内容的投资。

      尽管 31% 的营销人员表示社会责任对企业营销在活动和业绩方面的贡献收效甚微,但 45% 的营销人员仍计划在明年全年对此进行投资。

      在 2020 年和 2021 年的许多全球活动中,人们对具有社会责任感的品牌的购买兴趣提升产生了。

      此外,麦肯锡等组织的早期研究预测,客户将更加支持那些表现出对所有客户、员工和共同事业的关怀的品牌。

      考虑到所有这些,公司已开始调整社交媒体战略,将更多精力放在包容性举措、促销和产品上,同时突出他们支持的事业或使命。

      虽然这可能不会对销售产生即时的贡献,但表现出社会责任感在激发受众信任度方面仍然是周到而有效的。

      体验式营销活动使观众能够进入身临其境的体验,这种体验通常在物理场所或通过 AR/VR 平台进行。

      尽管像这样的沉浸式体验在社交媒体上有趣、有效且高度共享,但它们在 2020 年和 2021 年遇到了障碍,因为企业、公共场所和整个国家在全球疫情大流行中被迫关闭了很多公共运营。

      而且,由于打造品牌化的 AR/VR 体验是一项高预算的赌注,较少的小品牌会投资于数字体验营销.

      所以在调查中只有 29% 的人在 2021 年投资于体验式营销,而只有 14% 的人投资于 AR/VR,结合这两三年的时代背景,这一点并不令人震惊。

      但是现在,或者说在不久的将来,随着公共区域开始重新开放,数字沉浸式平台继续为更多受众提供更多便利,目前使用体验式营销的营销人员中有 58% 认为这是一种有效的策略,而该群体中有 48% 的人计划在 2022 年增加体验式投资。此外,9% 的营销人员计划开始首次投资体验式营销。

      作为营销人员,我们必须确保我们的网站和内容尽可能容易被发现——尤其是在搜索引擎上——这可以提供兼顾长期和短期的流量回报,而且,虽然 SEO 并不新鲜,但它的策略在现代营销策略中变得更加根深蒂固。

      虽然 SEO 是受访者利用的第六种策略趋势,但 28% 的营销人员表示他们目前正在使用它,在这些营销人员中,49% 的营销人员认为它有效,而 84% 的营销人员在 2022 年继续在该策略上投入相同或更多的资金。

      随着搜索引擎算法的发展,搜索引擎优化不仅仅是大量制作回答简单搜索查询的基本帖子。

      现在,品牌正在投资 SEO 专家,他们可以帮助他们处理从搜索洞察报告到多媒体优化的所有事情。

      到 2022 年,我们预计会看到更多混合营销策略,这些策略仍然允许观众接受虚拟活动和会议,2021 年,有51% 的营销人员投资于虚拟/线上活动,但是,这些营销人员中有 17% 计划在 2022 年减少投资。

      尽管缩减了虚拟活动预算,但营销人员不会很快脱离线上活动空间。事实上,高达 80% 的营销人员计划在 2022 年将相同或更多的预算投入到线. 更多消费者将听到企业的音频内容

      现在,随着音频内容在网络世界变得越来越普遍,营销人员可能想知道这种形式是否可以使他们的企业受益。

      虽然入站营销已经存在多年,但 27% 的营销人员表示他们将在 2022 年首次利用它。而 11% 的营销人员表示这将是他们明年最大的投资。

      2021 年,35% 的营销人员利用了 AR 或 VR。在这些营销人员中,42% 计划在 2022 年增加投资。

      2021 年,62% 的营销人员利用基于帐户的营销或 ABM 来赢得客户。而且,到 2022 年,33% 没有使用过它的营销人员计划首次投资它。

      2021 年,HubSpot调查的全球营销人员中有 24% 目前投资于原生广告。

      至少有47% 的买家在与销售代表互动之前会查看相关企业的三到五段内容,他们中的大多数人希望企业通过创建内容来吸引他们的兴趣。这就是为什么世界各地的品牌只增加对内容营销的投资。

      案例研究为潜在客户提供了令人难以置信的深入和独特的视角,了解同行或其他企业如何从产品、服务或战略中受益。

      在营销策略调查中调查的社交媒体营销人员中,68% 的人表示音频聊天室是最有效的社交媒体内容,而 59% 的人表示他们同样适用于实时视频。

      今天,消费者越来越多地寻找相关和真实的内容——尤其是来自企业的内容,实时视频流和音频使企业能够与这些受众建立更多联系,同时讨论他们的品牌、产品、专业知识或使命。除了能够在更真实、更接地气的环境中看到专家之外,实时音频或视频流还通常具有互动功能,例如评论、参与或举手机会,让观众可以直接与主持流的人进行互动。

      自从三年前 TikTok 开始走红以来,各大品牌一直在努力挖掘它的真正力量。现在,抖音拥有超过 10 亿的全球用户,已将自己定位为面向各种受众和营销人员的应用程序。它还开始为各种不同规模的企业推出许多新的广告和营销功能。

      当谈到应该使用的社交媒体平台的数量时,每个企业都有自己的最佳选择,调查中只有 11% 使用一到两个平台,只有 7% 使用七个或更多平台,但 64% 目前使用三到五个平台。

      61% 的营销人员表示,改进搜索引擎优化 (SEO) 以增加其曝光、展现率是他们入站营销的首要任务。

      47% 的利用 SEO 的营销专业人士表示,最快开奖现场报码,他们的公司在其战略中使用了搜索洞察报告。

      SEO 不仅仅涉及更改页面上的文本,还涉及为页面选择和优化正确的视频或图像,以帮助其在 百度图像或搜索引擎视频轮播中排名。

      当排名可靠的网站开始链接到您的网站时,搜索引擎的抓取爬虫会注意到您的网站也可能是可信的,这会诱使您的搜索排名的上升。这就是建立外链的目标,和作用。

      在 SEO 中,让您的内容保持最新并充满丰富、引人入胜的内容,胜过缺乏关键字相关性、锚文本老旧的内容 ,不仅如此,获取现有内容并替换已经发布,已被搜索引擎收录的播客、帖子或博客文章也是一种在搜索引擎中保持相关性的有效方法。

      尽管调查中只有 12% 的营销人员目前在他们的战略中利用语音搜索策略,但其中 34% 的人表示语音搜索是他们在 2021 年使用的最有效的趋势,41% 的人计划在 2022 年增加投资。到目前为止,您可能已经使用过众多虚拟助手之一,例如 Siri、小爱同学或百度语音的虚拟助手。

      高达 70% 的营销专业人士目前正在使用自动化。与此同时,33% 不使用自动化的营销人员也计划在 2022 年开始实施,以下是他们计划在明年开始或继续利用自动化的几种方式。

      人工智能是计算机科学的一个子集,它教机器做那些需要人类智慧的事情,例如学习、观看、交谈、社交、推理或解决问题等任务,当由计算机完成时,就被认为是人工智能。

      超过一半的消费者希望在 10 分钟内对所有营销、销售或客户服务查询做出回应?想象一下靠人工可否怎么可能实现?这可能就是 40% 使用自动化的营销人员利用聊天机器人的原因。

      在营销领域,数据具有很高的价值——不仅对您(作为营销人员或企业主)有价值。无论是电子邮件地址、信用卡信息还是智能手机位置,消费者将他们的数据视为隐私特权——您有责任照顾好这些数据。

      了解以上,你现在已经跟上了营销的最新趋势,只要您时刻把握营销趋势的脉搏——并且始终对变化持开放态度——您的业务就不会落后。